Définissons d'abord les investissements SRI. Cet acronyme signifie "Socially Responsible Investment" ou investissement socialement responsable en français. Pour paraphraser wikipédia, l’investissement socialement responsable est une stratégie d'investissement qui tient compte à la fois de préoccupations de rentabilité et de préoccupations environnementales et sociétales. Son objectif est double en ce qu'il cherche à être rentable tout en s'accordant une mission sociale. Assez louable de principe.

Nous avons vu ces dernières années, fort de la préoccupation écologique, l'émergence de produits SRI et notamment d'ETF (si vous ne savez pas ce qu'est un ETF vous pouvez regarder le webinaire à ce sujet) regroupant des entreprises avec ces valeurs. Investir dans ces produits pourrait paraître une bonne idée. Dans un monde où la croissance est fortement liée à l'énergie et où les ressources énergiques se raréfient, investir dans des entreprises qui se préocuppent de ceci semblent être une bonne idée.

Néanmoins, investir dans des fonds socialement responsables n'a quasiment aucun impact sur l'environnement. Autre réalité, ils ont encore moins d'impact sur votre patrimoine par rapport à un portefeuille traditionnel de fonds indiciels diversifiés géographiquement et en secteurs (ETF Monde). La performance à long terme serait à peu près la même. Si vous partez du principe que la croissance boursière est liée à l'énergie, que celle-ci soit renouvelable ou non, il y en aura toujours moins et donc les performances tendront vers les mêmes niveaux. Autre point, les entreprises s'adaptent toutes ou presque petit à petit à ceci. Il va arriver un jour où l'ETF monde sera composé de facto par des entreprises SRI. Je ne parle pas de croissance boursière mais bien de performance d'un modèle SRI vers un modèle traditionnel sur le long terme.

De plus, lorsque nous détenons des actions d'une entreprise qu'il s'agisse d'actions individuelles ou indirectement dans un ETF, notre argent ne sert pas directement à soutenir cette entreprise. La bourse est aujourd'hui surtout un marché de l'occasion. Vous achetez des actions déjà détenues par d'autres personnes auparavant. En investissant en Bourse, vous soutenez le système financier et l'économie primaire (cf. FAQ webinaire chapitre 1h06). Lorsque vous achetez des actions, Total n'utilisera pas votre argent pour forer du pétrole. Une entreprise d'énergie solaire cotée en bourse n'utilisera pas votre argent pour chercher de l'énergie solaire.

A l'exception des premières émissions d'actions (introduction en Bourse) et du private equity (devenir actionnaire d'une entrepris non cotée en Bourse), l'argent que nous utilisons pour acheter des actions ne soutient pas directement les entreprises que nous achetons.

Cependant, nous soutenons directement des entreprises spécifiques lorsque nous achetons leurs produits ou services. Nous soutenons les compagnies pétrolières et gazières chaque fois que nous mettons du carburant dans nos voitures. Cela inclut l'alimentation des véhicules électriques, car une grande partie de l'électricité mondiale (environ 63 %) provient encore de combustibles fossiles. Selon "Our World In Data", près de 85% (84,30%) du mix énergétique mondial (y compris le chauffage des maisons) proviennent de sources non renouvelables.

En 4 mots, voici comment devenir riche, heureux et aider l'environnement (oui c'est marketing, mais il y a du vrai) :

Achetez moins. Consommez moins.

C'est de l'investissement dont je parle.

Un capitaliste pur pourrait dire : "C'est un mauvais conseil. Si tout le monde fait cela, cela réduira les bénéfices des entreprises et entravera les rendements futurs des actions".

Mais si nous achetons moins, nous aurons aussi besoin de moins. Nous sommes une société de surconsommateurs. Et oui, cela vous inclut presque certainement. Vous pourriez consommer moins que vos amis… Peut-être beaucoup moins. Mais comme moi, vous consommez encore très probablement trop. Avez-vous déjà remplacé une voiture qui fonctionnait parfaitement bien ? Avez-vous rénové une cuisine ou une salle de bain parce qu'elle n'avait pas l'air bien ? Achetez-vous de l'eau en bouteille ? Avez-vous acheté de nouveaux meubles pour correspondre à une pièce ? Achetez-vous pour vous adapter à une mode ? Vêtements ? Lunettes ? Chaussures ? Chaises ? Avez-vous remplacé des équipements sportifs qui fonctionnaient parfaitement ?

Ce sont des signes de surconsommation.

Lorsque nous achetons moins de choses, deux grandes choses se produisent.

Premièrement, cela nous permet d'économiser et d'investir beaucoup plus d'argent. Cela a un impact massif et à long terme sur notre richesse. En achetant moins, nous pouvons doubler, tripler ou même quadrupler notre revenu de retraite, par rapport à ce qu'il aurait été autrement. La magie des intérêts composés.

Deuxièmement, lorsque nous nous abstenons d'acheter ce dont nous n'avons pas besoin, nous encourageons directement moins d'exploitation minière, moins de déforestation, moins de pollution par l'emballage et le transport de marchandises et moins de matériaux qui finissent dans des décharges ou des incinérateurs toxiques. Il rend également notre air et notre eau plus propres.

Le recyclage c'est bien. Mais si nous n'achetons pas quelque chose en premier lieu, nous n'avons pas besoin de le recycler.

De plus, une grande partie de ce que nous pensons être "recyclé" ne l'est tout simplement pas. Et même quand c'est le cas, le recyclage consomme de l'énergie. Cela a un impact négatif sur l'environnement, du transport des matières recyclables (utilisant des combustibles fossiles) à la décomposition de ce produit, au fur et à mesure qu'il est recyclé. La réutilisation de ce matériau demande également de l'énergie. Et puis nous l'expédions. Encore énergie.

Certaines personnes pourraient penser : "Mais j'aime acheter des trucs. Ça me rend heureux." Mais les études comportementales suggèrent que c'est la grande illusion de l'humanité.

Les acquisitions matérielles n'augmentent presque jamais notre satisfaction de vivre en raison de ce qu'on appelle l'adaptation hédonique. Qu'il s'agisse d'une nouvelle voiture, d'un appartement rénové ou d'un nouveau sac à main Hermès, nous nous habituons à ce que nous possédons.

Lorsque nous choisissons de ne pas acheter quelque chose à cause d'une décision environnementale, cela nous rend plus heureux. C'est ce que disent dans leur étude les professeurs de psychologie Kirk Warren Brown et Tim Kasser. Pour tester le bien-être subjectif, ils ont demandé à de jeunes étudiants et adultes : "comment diriez-vous que vous vous sentez ces jours-ci ?" Les chercheurs ont fourni une échelle en cinq points, de "très mécontent" à "très heureux". À un autre moment, ils ont interrogé les participants sur leurs habitudes respectueuses de l'environnement. Ils ont constaté que les personnes les plus soucieuses de l'environnement ont déclaré être plus heureuses. Ceci est similaire aux résultats de recherches sur ceux qui aident les autres. Cela augmente notre satisfaction de vivre et notre santé.

Les voitures électriques offrent une solution pour un avenir plus propre. Mais même lorsque nous achetons une voiture électrique (surtout si nous remplaçons une voiture qui fonctionne bien), nous considérons rarement l'extraction excessive requise pour ses matériaux ; la source d'électricité de la voiture (il s'agit souvent de combustibles fossiles) et l'élimination des batteries, des années plus tard.

Sans prôner la décroissance, achetez moins, roulez moins (électrique ou non), volez moins. Moins et pas plus du tout. Vous deviendrez plus riche. Vous serez plus heureux. Vous préparerez un avenir meilleur pour vos enfants, vos petits-enfants et (si nous le faisons bien) leurs petits-enfants aussi.